SOBRE A VISÃO MAIOR
Uma nova visão sobre os 50+
A Visão Maior é o primeiro banco de imagens dedicado a representar, de forma autêntica, as pessoas 50+ em Portugal.
Nasce para responder a uma lacuna na comunicação: a escassez de imagens realistas desta geração nos bancos de imagens internacionais e a predominância de representações estereotipadas, descontextualizadas e pouco próximas da realidade portuguesa.
A Visão Maior procura mostrar uma geração diversa, ativa e presente na sociedade, através de imagens culturalmente próximas e de contextos que fazem parte do quotidiano português.
Imagens reais. Atuais. Relevantes.
Porque nasceu a Visão Maior?
Durante demasiado tempo, a representação da maturidade na comunicação foi marcada por imagens pouco realistas, estereótipos e contextos que não refletem a diversidade das pessoas 50+.
Mas esta geração está a mudar e a forma como é representada também precisa de mudar.
A Visão Maior nasce para disponibilizar a agências e anunciantes imagens eticamente responsáveis e culturalmente enraizadas, que representem o envelhecimento ativo, a diversidade social e os diferentes contextos de vida das pessoas 50+ em Portugal.
Uma representação mais próxima da realidade
A coleção irá reunir imagens de pessoas 50+ em diferentes dimensões da vida:
Consumo & Retalho
Pessoas enquanto consumidores, em situações de compra, escolha e utilização de produtos e serviços.
Lifestyle
Saúde, tecnologia, exercício físico, alimentação, lazer e outros contextos do quotidiano.
Trabalho
Uma geração que continua ativa e presente em diferentes contextos profissionais.
Socialização
Família, amigos, relações e comunidades.
A sua marca comunica com pessoas 50+?
A comunicação desta geração precisa de imagens que sejam tão diversas e atuais quanto as pessoas que representa.
A Visão Maior procura contribuir para uma comunicação mais autêntica e relevante, através de imagens que valorizam as pessoas, os seus contextos e a realidade portuguesa.
Porque escolher a Visão Maior?
Representação autêntica
Imagens dedicadas às pessoas 50+, retratadas com naturalidade e atenção ao contexto.
Diversidade social
Diferentes perfis e formas de viver esta etapa da vida.
Contexto português
Imagens culturalmente enraizadas e próximas do quotidiano em Portugal.
Uma visão contemporânea
Uma representação do envelhecimento ativo, sem recorrer aos estereótipos tradicionais.
A Visão Maior nasce da experiência da Idade Maior
A Visão Maior é um projeto da Consultora Idade Maior, hub consulting 50+ do grupo Brandkey.
A sua criação resulta de um trabalho continuado de investigação, análise e conhecimento sobre as gerações 50+ e das transformações que estão a marcar esta etapa da vida.
As gerações 50+ estão em crescimento acentuado e assumem uma importância crescente na sociedade e enquanto consumidores. A Consultora Idade Maior procura compreender esta realidade, identificando mudanças, necessidades, ambições e tendências que possam inspirar novas respostas das marcas e organizações.
Conhecer para representar melhor
A Consultora Idade Maior é uma plataforma de investigação e conhecimento especializado sobre as gerações portuguesas 50+, recorrendo a metodologias qualitativas, quantitativas e experimentais no âmbito do Forum Idade Maior.
Entre os temas estudados estão:
- SUBSEGMENTAÇÃO - CARACTERIZAÇÃO DETALHADA DAS NOVAS GERAÇÕES 50+
- A REFORMA
- TRÊS RELEVANTES TÓPICOS: DESCAPACITAÇÃO | COMUNICAÇÃO | RELAÇÃO COM A TECNOLOGIA
- INTERGERACIONALIDADE NO TRABALHO
- COMUNICAÇÃO E PUBLICIDADE PARA 50+
- INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
- SAÚDE (HEALTHSPAN)
- FINANÇAS (WEALTHSPAN)
Este conhecimento está na base da Visão Maior: representar melhor as pessoas começa por conhecer melhor as pessoas.
Uma iniciativa da Idade Maior
Os estudos realizados e o atual contexto demográfico reforçaram a importância e o potencial das novas gerações 50+, dando origem ao desenvolvimento das iniciativas Idade Maior.
A Consultora trabalha num modelo colaborativo e contínuo, procurando investigar, criar conhecimento especializado e identificar tendências e oportunidades que apoiem marcas e organizações na definição de estratégias, comunicação, produtos e serviços dirigidos às gerações 50+.
Conheça a Consultora Idade MaiorO conhecimento que dá origem a uma nova representação
A Visão Maior é, assim, mais do que uma coleção de imagens. É uma iniciativa que nasce de um conhecimento especializado sobre as gerações 50+ e da vontade de contribuir para uma representação mais próxima da sua realidade.
Porque uma geração que está a mudar também merece ser representada de outra forma.
Explorar a coleção